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    發展方面的因素:

    發布者:重慶歐潔雅干洗加盟 發布時間:2014/1/19 18:19:05 閱讀:次 【字體:

    地域:如把全國劃分為華北、華東、華南、西北、西南、華中六個大片;經濟發展程度:如一級中心城市、二級城市、三級城市及其他;消費者:如成熟市場、半成熟市場、待開拓市場。連鎖企業選擇目標市場應該綜合考慮各種因素,如企業目標客戶定位、目標市場經濟發展水平、目標市場競爭對手情況、企業自身人財物配備、對企業現有市場的支撐作用等,而不應該僅僅根據某一方面來進行粗略地劃分。如肯德基進入中國,首選的目標市場就是大、中城市,為什么呢?因為肯德基的目標客戶群定位在具有一定經濟總量、人口數量、消費水平與消費習慣的城市。連鎖企業如果一味地“貪多”,也許在一定時間內增加了絕對客戶數量,但在實際上模糊了自身的目標客戶定位,損害了目標客戶的利益,結果是導致目標客戶流失的同時一大批的非目標客戶迅速遠離,于是企業受損、品牌受損、市場受損、連鎖事業受損。
     

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